Winter Garden
Prime fasi del progetto
Nel workshop di New Product Strategies in collaborazione con Rituals, gli studenti del Master in Business Design e Visual Brand Design—Valeria Belousova, Leire Cremer De Escalza, Ramiz Nasirov, Philippe Wagemans e Sruthin James—hanno sviluppato una nuova esperienza di retail marketing chiamata “Winter Garden”.
Gli studenti hanno iniziato esplorando l’attuale panorama del retail marketing, analizzando le strategie che i brand utilizzano per attirare clienti e incrementare le vendite di prodotti e servizi. Poiché l’obiettivo principale del retail marketing è aumentare la visibilità del marchio e migliorare vendite e redditività, si sono concentrati sul Customer Journey, individuando i bisogni del cliente in ogni fase del processo di acquisto. Hanno inoltre identificato le “prove fisiche” — come siti web, vetrine e materiali promozionali — che aiutano il target a immaginare l’esperienza d’uso del prodotto.
Prime fasi del progetto
Nel workshop di New Product Strategies in collaborazione con Rituals, gli studenti del Master in Business Design e Visual Brand Design—Valeria Belousova, Leire Cremer De Escalza, Ramiz Nasirov, Philippe Wagemans e Sruthin James—hanno sviluppato una nuova esperienza di retail marketing chiamata “Winter Garden”.
Gli studenti hanno iniziato esplorando l’attuale panorama del retail marketing, analizzando le strategie che i brand utilizzano per attirare clienti e incrementare le vendite di prodotti e servizi. Poiché l’obiettivo principale del retail marketing è aumentare la visibilità del marchio e migliorare vendite e redditività, si sono concentrati sul Customer Journey, individuando i bisogni del cliente in ogni fase del processo di acquisto. Hanno inoltre identificato le “prove fisiche” — come siti web, vetrine e materiali promozionali — che aiutano il target a immaginare l’esperienza d’uso del prodotto.
Leader Progetto | Mentore
Silvia Barbieri
Autori del progetto
Valeria Belousova
Leire Cremer De Escalza
Ramiz Nasirov
Philippe Wagemans
Sruthin James
La sfida principale è stata integrare i prodotti ispirati all’Oriente di Rituals nelle tradizioni natalizie occidentali, partendo dalla visione distintiva del brand, che mette al centro la cura di sé olistica, l’artigianato e la sensualità. Sebbene le influenze orientali conferiscano un fascino unico al marchio, rappresentano anche una sfida quando si tratta di progettare campagne natalizie pensate per un pubblico occidentale.
Per la campagna natalizia del 2024, gli studenti hanno ideato un’esperienza innovativa e coinvolgente, progettata per catturare l’attenzione del pubblico e avere un appeal universale. La loro proposta è una gigantesca sfera di neve pubblica contenente un giardino innevato, dove i visitatori possono partecipare a un’esperienza interattiva e vincere premi come prodotti o sconti. L’installazione viene supportata da una campagna sui social media che incoraggia i visitatori a condividere selfie e foto scattate all’interno della sfera.
Il concept invita a “Entrare nell’incantevole mondo del Winter Garden di Rituals – un santuario nella sfera di neve dove piccoli gesti d’amore portano a Piccole Meraviglie. Questo Natale, scopri come le vivaci sfumature delle rose invernali indiane si fondono con l’eleganza di un albero di Sakura ricoperto di neve.”
