Visual Designer: cosa fa e come diventarlo
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Il ruolo del Visual Designer è al centro del mondo della comunicazione visiva e del marketing. In un’epoca in cui le immagini parlano tanto quanto le parole, il Visual Designer è il creatore chiave di quel linguaggio visivo che cattura l’attenzione, comunica messaggi e dà vita alle idee. Questa figura professionale è fondamentale in molteplici settori, dalle aziende alle agenzie pubblicitarie, dalla produzione multimediale all’e-commerce.
Il Visual Designer non è semplicemente un grafico; è un narratore visivo, che combina creatività, competenze tecniche e una comprensione approfondita dei brand e delle loro esigenze. Questo professionista non solo realizza immagini accattivanti, ma le plasma per incontrare le richieste di branding e comunicazione di un’azienda. Il suo lavoro va oltre la superficie estetica, coinvolgendo concetti chiave come l’esperienza degli utenti (user experience), l’allineamento con la strategia aziendale e l’adattamento alle tendenze di design emergenti.
Il Visual Designer è quindi una professione chiave nel mondo della comunicazione visiva: è responsabile di creare immagini e grafiche coinvolgenti per promuovere un brand e il suo prodotto. Questo professionista si trova al crocevia tra l’arte e la tecnologia, tra internet e il disegno, perché trasforma concetti astratti in stimolanti rappresentazioni visive. In questo contesto dinamico, l’introduzione del digitale ha ampliato il campo d’azione, aprendo nuove opportunità e sfide. L’importanza del suo ruolo nel settore, quindi, risiede nella capacità di migliorare la percezione del marchio e nel trasmettere messaggi efficaci attraverso l’uso creativo di immagini e grafiche.
Per intraprendere la carriera di Visual Designer, è consigliabile acquisire una formazione solida attraverso corsi di graphic design, o percorsi accademici specifici. Un master in graphic design o determinate esperienze pratiche possono arricchire il percorso formativo di queste figure professionali e formare il loro bagaglio.
Il visual brand design si occupa della creazione e dello sviluppo dell’identità visiva di un brand, comprende tutti gli elementi visivi che rappresentano e comunicano l’immagine e il messaggio del brand al pubblico. Ciò include la progettazione di loghi, la tipografia e le combinazioni di colori, immagini e altri elementi grafici che trasmettano in modo coerente la personalità e i valori del brand. Il visual brand design svolge un ruolo cruciale nel differenziare un brand dai suoi concorrenti e nello stabilire un aspetto riconoscibile e coerente su vari supporti: packaging, pubblicità, siti web e social media. L’obiettivo è creare una presenza visiva forte, memorabile che risuoni con il pubblico target e rafforzi l’identità del brand.
Essere un Visual Designer richiede una vasta gamma di competenze, che trascendono la sola abilità grafica. Oltre a possedere una solida base artistica, è essenziale sviluppare competenze tecniche e concettuali per eccellere nel marketing visivo. Le competenze principali includono la padronanza dei software e applicazioni di progettazione, come Photoshop, Illustrator e InDesign. Inoltre, è cruciale comprendere profondamente i principi del design, quali la composizione, la tipografia, l’uso dei font e dei colori e la teoria delle immagini.
In aggiunta, è fondamentale la capacità di saper creare un progetto sulla base dell’osservazione dell’esperienza dell’utente e di adattarsi rapidamente alle nuove tendenze e tecnologie del settore. La comunicazione visiva è un’altra abilità chiave, richiedendo la trasmissione efficace di un messaggio attraverso il lavoro creato. Infine, la capacità di risolvere problemi creativamente è fondamentale per affrontare le varie sfide e soddisfare tutte le esigenze del cliente.
L’insieme di queste competenze professionali forma la base necessaria per intraprendere una carriera di successo come Visual Designer, ma è altrettanto importante avere una solida esperienza con gli strumenti del mestiere. Il Visual Designer utilizza prevalentemente software come Photoshop per la manipolazione di immagini e il ritocco della fotografia, Illustrator per la creazione di grafiche vettoriali e altri strumenti multimediali per sviluppare video, grafici e contenuti visivi coinvolgenti. Il Visual Designer può utilizzare abitualmente anche i social media e i programmi per la loro gestione. Fondamentale per il Visual Designer è avere familiarità con i tools di IA, per conoscerne le potenzialità e sfruttarli all’interno del processo creativo.
Il Visual Designer può lavorare in vari contesti, tra cui agenzie di comunicazione, aziende, studi di design, e può anche intraprendere la carriera come libero professionista. Collabora spesso con team multidisciplinari, con vari clienti e si adatta a diverse tipologie di consulenza e di esigenze aziendali.
Il Visual Designer può sviluppare le proprie competenze all’interno del Master in Visual Brand Design.
Il Master Accademico accreditato in Visual Brand Design si concentra sull’identificazione dei principi fondamentali di un marchio e sulle sue prospettive future, al fine di sviluppare strategie di comunicazione all’avanguardia.
Gli studenti, comprendendo l’identità specifica di un marchio, acquisiscono una conoscenza approfondita dei suoi prodotti e servizi attraverso l’uso di diverse tecniche di marketing e linguaggi visivi. L’obiettivo è individuare approcci innovativi e creativi, in risposta a un brief progettuale, per coinvolgere i clienti attraverso canali di comunicazione fisici, digitali e i social media.
Attraverso una stretta collaborazione con le aziende durante i 4 workshop proposti durante l’anno, gli studenti acquisiscono una esperienza sul campo affrontando problemi reali e attuali proposti dai marchi stessi.