Michele De Lucchi: 7 consigli per un design dirompente

Michele De Lucchi è stato ospite di Domus Academy. Durante la sua conferenza, ha parlato con noi del suo approccio unico alla creatività e ha condiviso con i nostri studenti alcuni consigli, basati sulla sua esperienza personale, che valgono per tutti i giovani designer che aspirano ad affermarsi e ad affermare la propria identità:

1. Libera le tue idee: “C’era una frase molto famosa di Gian Lorenzo Bernini – il più importante architetto e scultore italiano dell’età barocca – in cui diceva che l’Architetto e il committente, erano come il padre e la madre del progetto. Non so se l’architetto sia stato il padre o la madre, poco importa. Hai bisogno in un certo momento di lasciare che il tuo progetto esca da te e ti liberi, perché non stai progettando solo per te stesso, hai bisogno di te stesso per progettare, ma progetti per gli altri, progetti per il tempo in cui stai vivendo, stai progettando per lo spirito del tempo”.

2. L’importanza della personalità: “Posso dire che il primo vantaggio che ho avuto solo essendo un gemello, è che mi rendo conto di quanto sia importante creare la propria personalità. Perché devi essere capace di diversificarti e di scoprire dentro di te il motivo per cui essere diverso, il vero significato di avere una personalità, di essere diverso da tutti gli altri e di dare un contributo a questa diversità”.

3. Per progettare con successo devi creare storie: “La filosofia di Yuval Noah Harari si basa sull’idea che, in quanto esseri umani, siamo stati separati dagli animali perché siamo in grado di inventare storie. E abbiamo inventato storie bellissime, dalle religioni, gli dèi, il paradiso, l’inferno, al denaro. Il denaro è una storia. Il denaro, un pezzo di denaro, è solo un pezzo di carta e non ha alcun significato. Dimmi qual è il significato di un pezzo di carta, che ha scritto mille euro. Devi crederci. Perché qualcuno ha raccontato che se scrivi mille euro su un foglio questo pezzo di carta vale come mille banane. Se hai mille banane e qualcuno ti dà mille euro sei molto felice. Ma se chiedi a uno scimpanzé, dammi le tue mille banane e ti darà questo pezzo di carta lo scimpanzé dirà “marameo”. Non è affatto interessato. Perché lo scimpanzé non conosce la storia che questo pezzo di carta è prezioso. Questo è molto importante da capire, perché se non sei in grado di guarnire il progetto con una storia, il progetto è limitato, ha le gambe più corte per scappare. Quindi, per progettare con successo bisogna anche creare delle storie”.

4. Scatta foto e crea work steps: “Scattare una foto fa parte del processo di progettazione, è molto significativo per molte ragioni – da solo o con il fotografo – ma scattare foto è sempre qualcosa che fa parte del processo di progettazione. Io considero il momento in cui scatto una foto come una sorta di cerimonia in cui dico “questo progetto è finito”, perché da solo andrei avanti senza mai fermarmi. Ma devi creare dei passaggi nel tuo lavoro, in modo da lasciare libere le tue idee non sempre strette a te, ma libere di muoversi e stare al mondo e lasciare che anche gli altri interferiscano con le tue idee”.

5. The Zeitgeist: “Il designer non è come un generale che dà i suoi comandamenti, ma il designer è qualcuno che deve entrare in contatto con l’immaginazione degli altri e deve stimolare la creatività. Ciò che è importante anche oggi, è che può accadere solo se capisci, il concetto, l’idea, lo spirito del tempo, il cosiddetto Zeitgeist, è una parola tedesca, è il fantasma del tempo. Fantasma del tempo è bello a dirsi, perché non lo toccherai mai, è totalmente immateriale. Ma la realtà del tempo esiste, cambia continuamente, è fluida, passa da un anno all’altro e si basa su tutto ciò che fa parte della sensibilità di tutti. Bisogna essere molto consapevoli se non si riesce a capire quale sia questo Zeitgeist, non si potrà mai lavorare per l’azienda, per gli investitori, per il cliente di questo tempo”.

6. Dai ai tuoi clienti ciò che non hanno mai sognato possibile: “Progettando lampade ho capito il valore del mercato, perché il mercato è un altro cliente, ma il concetto di mercato, non il mercato stesso. Se progetto qualcosa e voglio avere successo e voglio avere successo nel mercato, non lo avrò, fallirò di sicuro. Se progetto qualcosa e dico: non mi interessa se è vendibile o meno, ho successo. Perché il mercato è un animale molto strano. Il mercato è fatto da tutto ciò che dovrebbe essere lo standard nel desiderio delle persone del mondo. Ma in nessun modo, non possiamo progettare secondo gli standard, perché se progettiamo secondo gli standard, creeremo un altro standard. Non è un atteggiamento mentale di successo. Se vogliamo avere successo, dobbiamo lavorare contro gli standard. Dobbiamo lottare contro l’idea normale, l’accettazione e le preferenze”.

7. L’importanza della multidisciplinarità: “La multidisciplinarità è molto utile. Se lavori solo su un dominio e puoi raggiungere un punto molto profondo nel tuo dominio, ma non capisci tutto il resto che sta emergendo intorno a te, non puoi comprendere ciò che è veramente importante nell’evoluzione a lungo termine”.