Chi è il Visual Fashion Brand Communicator?
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Basta dire Off White e subito vengono in mente le strisce bianche e nere. Basta pensare a Tiffany e immediatamente si pensa a quella specifica tonalità di azzurro. Se ciò accade, se l’identità di un brand è così immediatamente e strettamente connessa a certi codici visivi, è merito del visual fashion brand communicator. Questa figura si occupa, infatti, di tradurre in immagini gli elementi che distinguono e caratterizzano una marca.
Il lavoro del visual fashion brand communicator parte dall’enucleazione dei fattori che connotano la marca. Fattori che possono essere concreti (per esempio la qualità delle materie prime e della manifattura) ma anche concettuali (come il prestigio o la modernità) ed emotivi (la vicinanza al consumatore). Una volta stabiliti – e ovviamente condivisi con il management dell’azienda – questi elementi, li trasforma in messaggi chiari e di impatto. In tal senso il suo range di azione è ampio e spazia dalla comunicazione istituzionale (per esempio il materiale utilizzato per presentare il brand agli stakeholder) a quella di prodotto (come le campagne per il lancio di una collezione).
Il Visual Fashion Brand Communicator ha una solida formazione nell’ambito della comunicazione. Conosce, pertanto, le tecniche alla base di una comunicazione efficace e sa come declinarle in funzione dei mezzi utilizzati. Spesso, inoltre, ha una conoscenza specifica – che può essere conseguita durante gli anni universitari o, in seguito, con un master – della comunicazione digitale, che è oggi centrale per i fashion brand.
Il suo lavoro è complesso e delicato. Fare un passo falso quando si comunica l’idea di un brand può essere devastante in termini di immagine e, dunque, di risultati di business. Ecco perché è importante che sia attento ai dettagli: che si tratti di un testo o di un’immagine tutto deve essere perfettamente coerente con l’identità della marca. La cura per i particolari non deve, però, essere disgiunta dalla capacità di avere uno sguardo d’insieme, di cogliere l’effetto complessivo. Un’altra soft skill essenziale per questa figura è l’apertura mentale intesa in un duplice senso: da un lato, si tratta di saper elaborare strategie e soluzioni alternative, non convenzionali, dall’altro lato, occorre essere sempre in ascolto, sempre alla ricerca di nuovi stimoli e idee, che possono arrivare dai campi più disparati.
Il visual fashion brand communicator ha familiarità con i programmi di editing delle immagini (come Photoshop) e dei video (per esempio VSDC, OpenShot). Inoltre sa utilizzare i programmi di scrittura e di presentazione (per esempio Word, PowerPoint, Keynote, Canva).
La sua carriera si sviluppa all’interno di un’azienda. Tipicamente inizia con una posizione junior per poi crescere e ampliare il proprio range di azione e di responsabilità. Può, pertanto, diventare responsabile di un brand a livello nazionale e, successivamente, su più paesi. Ovviamente il livello retributivo aumenta in parallelo alla sua posizione. Talora, una volta che ha acquisito una certa esperienza e un solido network di relazioni, sceglie di operare come freelance. In tal caso si propone come consulente e può lavorare per svariate (e diverse) aziende.
Il Visual Fashion Brand Communicator può sviluppare le sue competenze all’interno del Master in Fashion Styling & Visual Merchandising di Domus Academy che si rivolge a laureati e/o professionisti in fashion design, fotografia, video making, architettura e comunicazione ed è aperto anche a candidati con una formazione in industrial design, giornalismo, media, fashion styling, visual merchandising o settori equivalenti, nonché a tutti i candidati motivati ed interessati allo studio delle aree tematiche del programma.
In Domus Academy, è possibile conseguire un Master Accademico oppure un Double Award Master. Il Master Accademico (60 ECTS), con un programma sviluppato in 5 moduli, uno stage curriculare e un workshop finale di progetto, permette di conseguire un titolo di studio accreditato dal Ministero dell’Università e della Ricerca (MUR), oltre ad un Master Diploma rilasciato da Domus Academy. Con il Double Award Master (90 ECTS), gli studenti hanno, invece, la possibilità di integrare il percorso di studi composto da 5 moduli, stage curriculare e workshop finale di progetto, con lezioni aggiuntive e una più approfondita tesi progettuale individuale. Il Double Award Master permette di ottenere un Master Accademico riconosciuto dal MUR e, in aggiunta, un Master of Arts ufficialmente riconosciuto dal sistema britannico (Privy Council) e rilasciato da Regent’s University London.
Le materie del Master in Fashion Styling & Visual Merchandising di Domus Academy comprendono i corsi teorici in Fashion Culture, Integrated Communication Strategy, Fashion Marketing & Management, Professional Accelerator Activities, i workshop in Fashion Styling e Retail & Visual Merchandising e, infine, un elective workshop a scelta tra Fashion Buying, Entrepreneurship through Design e Identity Design.