Visual Brand Designer: cosa fa e come diventarlo
Il Visual Brand Designer è un ruolo molto richiesto dalle aziende. Scopri di cosa si tratta e come intraprendere questo percorso professionale.
Ogni marca si caratterizza per alcuni valori fondamentali. Tutti ci ricordiamo i loghi e le campagne di comunicazione di brand come Apple e Nike. Sono brand che rappresentano non solo dei prodotti ma un mondo di valori da cui il consumatore si sente rappresentato. Si pensi solo alla campagna “Think Different” o il payoff “Just Do It” e la campagna di social responsibility, che è anche un core value del brand, portata avanti con Colin Kaepernick. Se ciò accade – se, cioè, ogni brand richiama immediatamente alla memoria determinati valori – è merito del visual brand designer.
Questo professionista ha un duplice compito: da un lato identifica i valori fondamentali di un brand in modo che siano distintivi, differenzianti rispetto al panorama competitivo, dall’altro lato garantisce che tali valori siano comunicati efficacemente ai consumatori. Per fare ciò, deve prima di tutto studiare il mercato e delineare i valori presidiati dai concorrenti così da evitare sovrapposizioni o aree di ambiguità. In parallelo deve esaminare in profondità i trend in atto, i segnali (deboli o forti) provenienti dalla società. È, infatti, fondamentale che l’identità della marca sia in linea con il “sentire” dei consumatori. Una volta conclusa la fase di analisi, è in grado di delineare con chiarezza l’identità della marca, di definire gli elementi che la caratterizzano tanto sul piano concettuale quanto a livello emotivo. A partire da qui gestisce e sovrintende alle strategie di comunicazione – sui canali tradizionali e digitali – in modo che siano coerenti con quanto precedentemente stabilito.
Il background del visual brand designer comprende tipicamente una laurea nell’ambito del marketing/comunicazione (per esempio brand management) oppure nel campo del design (a partire dal visual e graphic design). Non mancano, tuttavia, professionisti con studi di carattere più prettamente umanistico. Il percorso è completato da una formazione post-universitaria mirata, volta ad acquisire gli specifici strumenti utili allo svolgimento delle attività.
Il visual brand designer è al centro di una fitta rete di rapporti. Si interfaccia quotidianamente con una vasta serie di figure che operano nei campi più diversi: dal commerciale alla creatività, dal marketing allo sviluppo del prodotto. Di conseguenza è importante che abbia ottime doti di relazione e di comunicazione. Per lo stesso motivo deve essere anche un team worker, in grado di integrarsi e di collaborare con gruppi eterogenei. Fondamentali sono anche l’attitudine al multitasking (in quanto gli accade spesso di seguire più progetti in contemporanea), il time management e la capacità di lavorare con efficacia sotto pressione. Infine, ma altrettanto importante, vi è l’apertura mentale: il visual brand designer è un curioso del mondo, sempre alla ricerca di nuove idee e nuovi stimoli.
Utilizza abitualmente software per l’editing delle immagini, (per esempio Adobe Photoshop, InDesign, Illustrator e Sketch 3). Inoltre usa con disinvoltura i programmi (come power point e key note) per la realizzazione di report e documenti di presentazione.
La carriera del visual brand designer può svilupparsi all’interno di un’azienda oppure di una società di consulenza (per esempio un’agenzia di comunicazione). Nel primo caso si occupa di un determinato brand, che segue con crescenti responsabilità nel corso del tempo, mentre nel secondo gestisce – in base ai clienti che ha in carico – vari progetti per marche diverse. In alternativa può dedicarsi all’attività di freelance e fornire i propri servizi direttamente alle imprese.
Il visual brand designer può sviluppare le sue competenze all’interno del Master in Visual Brand Design di Domus Academy che si rivolge a laureati e/o professionisti nel campo del visual & graphic design, studi multimediali, comunicazione e marketing/brand management. Il Master è aperto anche a candidati con una formazione in design, economia, management, scienze umane o settori equivalenti, interessati a svolgere ricerche approfondite nelle aree tematiche del programma e ad elaborare un portfolio in questo ambito.
In Domus Academy, è possibile conseguire un Master Accademico oppure un Double Award Master. Il Master Accademico (60 ECTS), con un programma sviluppato in 5 moduli, uno stage curriculare e un workshop finale di progetto, permette di conseguire un titolo di studio accreditato dal Ministero dell’Università e della Ricerca (MUR), oltre ad un Master Diploma rilasciato da Domus Academy. Con il Double Award Master (90 ECTS), gli studenti hanno, invece, la possibilità di integrare il percorso di studi composto da 5 moduli, stage curriculare e workshop finale di progetto, con lezioni aggiuntive e una più approfondita tesi progettuale individuale. Il Double Award Master permette di ottenere un Master Accademico riconosciuto dal MUR e, in aggiunta, un Master of Arts ufficialmente riconosciuto dal sistema britannico (Privy Council) e rilasciato da Regent’s University London.
Il Master in Visual Brand Design di Domus Academy comprende i corsi teorici in Storytelling & Visual Narrative, Visual Cultures, Personal Branding e Professional Accelerator Activities, nonché i workshop di Identity Design e Product Strategy; infine, un elective workshop a scelta tra Digital Communication, Strategic Brand Management, Entrepreneurship through Design, Experience Design, Retail & Visual Merchandising e Service Design.
Il Master in Visual Brand Design di Domus Academy permette di acquisire le competenze per sviluppare strategie di comunicazione e campagne promozionali che attirino l’attenzione di un pubblico specifico, identificando i valori fondamentali di un’azienda e le sue esigenze future. Gli studenti imparano ad individuare l’identità di una specifica marca, acquisiscono una profonda comprensione dei suoi prodotti e servizi ed apprendono come applicare varie tecniche di marketing e linguaggi visivi ad un brief progettuale, per ideare modi innovativi e creativi di interagire con i clienti attraverso i canali di comunicazione fisici e digitali ed i social media.
Il Master in Visual Brand Design di Domus Academy forma professionisti versatili, che possono lavorare in organizzazioni di piccole, medie e grandi dimensioni o dedicarsi all’attività di freelancer nei settori della comunicazione e del graphic design, del branding, della pubblicità, dei media digitali e del service design, nei ruoli di visual brand designer, art director, esperti di comunicazione e brand manager.