Future Links
Artificación del Lujo
Dentro del taller de Fashion Buying / Retail / Digital Communication, los estudiantes del Máster en Luxury Brand Management Barbara Sgarbi, Hanbyul Chung, Akshita Mehta, Andrea Estirado, Titir Sengupta y Wang Xing, crearon “Future Link”, el punto de encuentro entre Bally y el mañana para restablecer una conexión perdida entre los mundos físico y digital de Bally.
Según las recientes tendencias del mercado del lujo, donde cada vez más marcas de lujo están aprovechando una “artificación del lujo“, los estudiantes decidieron aumentar el reconocimiento de la marca y mejorar la experiencia del cliente sugiriendo a Bally una expansión de categoría hacia los accesorios tecnológicos. Para ello, crearon una línea de colección permanente para satisfacer a los consumidores existentes de la marca, y luego una colección cápsula limitada y divertida en colaboración con la artista suiza Anais Coulon, con la intención de atraer a una generación más joven.
Artificación del Lujo
Dentro del taller de Fashion Buying / Retail / Digital Communication, los estudiantes del Máster en Luxury Brand Management Barbara Sgarbi, Hanbyul Chung, Akshita Mehta, Andrea Estirado, Titir Sengupta y Wang Xing, crearon “Future Link”, el punto de encuentro entre Bally y el mañana para restablecer una conexión perdida entre los mundos físico y digital de Bally.
Según las recientes tendencias del mercado del lujo, donde cada vez más marcas de lujo están aprovechando una “artificación del lujo“, los estudiantes decidieron aumentar el reconocimiento de la marca y mejorar la experiencia del cliente sugiriendo a Bally una expansión de categoría hacia los accesorios tecnológicos. Para ello, crearon una línea de colección permanente para satisfacer a los consumidores existentes de la marca, y luego una colección cápsula limitada y divertida en colaboración con la artista suiza Anais Coulon, con la intención de atraer a una generación más joven.
Líder de proyecto | Mentor
Peter Hamer
Andrea Banfi
Gabriela Moschini
Autores de los proyectos
Barbara Sgarbi
Hanbyul Chung
Akshita Mehta
Andrea Estirado
Titir Sengupta
Wang Xing
En cuanto a la estrategia de visual merchandising, se centraron en elevar la experiencia de compra en la tienda insignia de Milán mediante el desarrollo de un escaparate colorido y llamativo, en contraste con materiales naturales atemporales como la madera, la piedra o el cuero. En términos de experiencia, introdujeron un servicio de personalización que permite a los clientes personalizar productos y enfatizar el equilibrio entre la artesanía y la innovación. Finalmente, con un fotomatón en la tienda y códigos QR en los escaparates, ofrecieron una experiencia de compra interactiva. Como resultado, crearon una aplicación innovadora y centrada en el usuario, integrando hábilmente funciones de vanguardia; planificaron una campaña en Instagram acompañada de la distribución de carteles en las ubicaciones más importantes (estaciones de metro, paradas de autobús, etc.); utilizando códigos QR y un concepto de fotomatón atractivo, pudieron aumentar la lealtad a la marca, generando un mayor interés e interacción.
A través de esta poderosa estrategia de promoción de marca, Bally se convirtió en un epítome de excelencia en la era digital, la era de “Future Links”.
