Tecnólogo Creativo: quién es y qué hace
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Dotado de una profunda sensibilidad creativa y avanzadas habilidades técnicas, el Tecnólogo Creativo desempeña un papel crucial en diversos ámbitos como el diseño, la publicidad y la comunicación digital. Como pensador estratégico, traduce ideas creativas en experiencias digitales.
Esta figura profesional, creada para estimular nuevas posibilidades de interacción entre marcas/empresas y sus consumidores, propone soluciones interactivas avanzadas que superan los límites tradicionales del marketing e integran Realidad Aumentada (AR), Realidad Virtual (VR), Inteligencia Artificial (IA) y Machine Learning.
Las responsibilities diarias de un Tecnólogo Creativo son las siguientes
- Ideación y desarrollo de experiencias interactivas: Según las necesidades del cliente, este profesional combina storytelling creativo y tecnologías avanzadas para realizar el concepto de una experiencia digital, que puede tomar forma de evento interactivo, instalación multimedia o sitio web/app móvil con User Experience (UX) avanzada, basándose en interacciones memorables para el usuario.
- Diseño de la Experiencia del Usuario (UX): El Tecnólogo Creativo debe verificar que la experiencia digital diseñada sea inolvidable y cumpla con los principios de una buena UX, resultando fácil e intuitiva.
- Colaboración con el equipo de marketing: El Tecnólogo Creativo presenta su concepto al equipo de marketing para verificar su potencial impacto en el público y evaluar si cumple con los objetivos de engagement del cliente.
- Desarrollo del prototipo: Este profesional convierte el concepto en un prototipo tangible. Colabora estrechamente con Directores de Arte, Diseñadores y Desarrolladores, creando maquetas digitales, probando el hardware necesario para la AR o la VR, escribiendo el código para sitios web o aplicaciones móviles y desarrollando algoritmos para IA y Machine Learning. En esta fase, a menudo experimenta con nuevas tecnologías.
- Análisis e integración de datos: Este profesional utiliza herramientas de análisis de datos para medir el rendimiento de sus proyectos en curso, recopilar insights sobre el comportamiento del público y mejorar las futuras experiencias interactivas.
Para ser Tecnólogo Creativo se necesita una formación específica y multidisciplinaria que incluya estudios universitarios y másteres en marketing, diseño digital, desarrollo de software y nuevas tecnologías interactivas. El siguiente paso es adquirir experiencia práctica a través de prácticas o roles de Tecnólogo Creativo Junior en agencias creativas, estudios de diseño o empresas/startups tecnológicas, lo cual permite trabajar en proyectos reales, desarrollando la capacidad de traducir conceptos en soluciones tangibles.
La formación continua a través de programas de especialización, másteres, cursos semestrales o breves sobre nuevas tendencias enriquece las competencias y añade certificaciones útiles al currículum.
Un profesional versátil, el Tecnólogo Creativo debe poseer una amplia gama de habilidades:
- Alta creatividad e inclinación por la innovación: Capaz de idear nuevas experiencias digitales y de pensar fuera de lo común, identifica nuevas formas de interacción entre empresas y su público.
- Visión estratégica: Gestiona el proyecto en cada fase, desde el concepto hasta su realización final, coordinando equipos multidisciplinarios.
- Conocimiento de tecnologías emergentes: Debe estar al día sobre innovaciones tecnológicas y probarlas personalmente.
- Experiencia consolidada en diseño de UX: Sabe diseñar rutas de navegación claras para sitios web y crear interfaces intuitivas.
- Bases sólidas en programación y desarrollo de software: Aunque trabaja con desarrolladores, debe manejar lenguajes como HTML, CSS, Python y JavaScript, y conocer frameworks avanzados.
- Competencias en diseño digital: Maneja software de diseño para crear contenidos gráficos y visuales atractivos.
- Capacidad de análisis de datos: Utiliza herramientas avanzadas para medir el desempeño de sus proyectos.
- Capacidad de trabajo en equipo: Colabora eficazmente con numerosos profesionales que apoyan la realización de sus proyectos.
Los tecnólogos creativos dependen de una amplia gama de herramientas y programas informáticos para realizar sus numerosas actividades cotidianas. Entre las más utilizadas están las plataformas de desarrollo de entornos interactivos, como Unreal Engine y Unity, que son esenciales para crear experiencias digitales mediante Realidad Aumentada y Realidad Virtual.
Las herramientas de diseño, como Figma y Sketch, y las de creación de prototipos electrónicos, como Arduino y Raspberry PI, son igualmente esenciales para crear y probar diseños visuales e interfaces digitales diseñadas, así como herramientas como Adoe Creative Suite para crear contenidos gráficos y animaciones.
Además de los lenguajes de programación más habituales, el tecnólogo creativo aprovecha marcos avanzados, como Vue.js y React, para diseñar aplicaciones web interactivas caracterizadas por una UX fluida y personalizada, y plataformas para simplificar la creación de modelos de aprendizaje automático que puedan ejecutarse en cualquier entorno, como TensorFlow, para impulsar la creatividad generativa y computacional.
El Tecnólogo Creativo puede trabajar en:
- Agencias creativas y de publicidad: Colabora con Copywriters y Directores de Arte para desarrollar experiencias digitales avanzadas.
- Agencias de eventos: Crea instalaciones inmersivas e interactivas para eventos, ferias o exposiciones.
- Empresas de medios y entretenimiento: Crea contenido interactivo combinando storytelling con tecnologías avanzadas.
- Empresas tecnológicas y startups: Contribuye al desarrollo de productos innovadores.
- Estudios de diseño: Trabaja con diseñadores y arquitectos para crear instalaciones y proyectos multimedia.
Domus Academy Milán ofrece varios másteres anuales y cursos semestrales en Tecnologías Creativas.
Ideal para quienes aspiran a ser Tecnólogos Creativos es el Máster en Interaction Design y el curso semestral en Interaction Design, en inglés, de 11 o 14 meses, o el curso breve de verano, que exploran desde los fundamentos hasta aplicaciones avanzadas en AR.