Michele De Lucchi: 7 consejos para ser un diseñador disruptivo

Michele De Lucchi fue invitado de Domus Academy, donde dio una conferencia. En esta ocasión, habló con nosotros sobre su enfoque único del diseño y la creatividad y compartió algunos consejos basados ​​en su experiencia personal para todos los jóvenes diseñadores que se esfuerzan por establecer su propia identidad:

1. Libera tus ideas: “Había una frase muy famosa de Gian Lorenzo Bernini -el reconocido arquitecto y escultor italiano del Barroco- en la que decía que el arquitecto y el cliente eran como el padre y la madre del proyecto. No sé si el arquitecto era el padre o la madre, da igual. Necesitas en un momento dado dejar que tu proyecto salga de ti y liberarte, porque no estás diseñando sólo para ti, te necesitas a ti mismo para diseñar pero diseñas para los demás, diseñas para el tiempo en el que estás viviendo, estás diseñando para el espíritu del tiempo”.

2. La importancia de la personalidad: “Puedo decirte que la primera ventaja que obtuve al ser gemelo es que me di cuenta de lo importante que es crear tu personalidad. Tienes que ser capaz de diversificarte y encontrar dentro de ti la razón de ser diferente, el verdadero significado de tener una personalidad, de ser diferente de los demás y de contribuir a esta diversidad”.

3. Para diseñar con éxito hay que crear historias: “La filosofía de Yuval Noah Harari se basa en la idea de que, como humanos, nos separaron de los animales porque somos capaces de inventar historias. Inventamos hermosas historias, desde religiones, dioses, el cielo, el infierno, hasta el dinero. El dinero es una historia. El dinero es un trozo de papel y no tiene ningún significado. Dime cuál es el significado de un trozo de papel, que tiene escritos hasta mil euros. Tienes que creértelo. Porque alguien contó la historia de que si escribes mil euros en un papel, este trozo de papel tiene el mismo valor que mil plátanos. Si tienes mil plátanos y alguien te da mil euros eres muy feliz. Pero si le pides a un chimpancé, dame tus mil plátanos y te doy este trozo de papel, el chimpancé no estará interesado en absoluto. Porque el chimpancé no sabe la historia de que ese pedazo de papel es valioso. Esto es muy importante de entender, porque si no eres capaz de adornar el proyecto con una historia, el proyecto es limitado, tiene las patas más cortas para huir. Por lo tanto, para diseñar con éxito también hay que crear historias”.

4. Hacer fotos y crear fases de trabajo: “Hacer una foto forma parte del proceso de diseño, es muy significativo por muchas razones, algunas veces lo haces tú solo, otras lo haces con el fotógrafo, pero hacer fotos siempre es algo que forma parte del proceso de diseño. Yo considero el momento en el que hago la foto, como una especie de ceremonia en la que digo “este proyecto está acabado”, porque por mí seguiría y seguiría sin parar nunca. Pero tienes que crear algunas fases en tu trabajo, de manera que dejes tus ideas libres, no siempre atadas a ti, sino libres para moverte y estar en el mundo y dejar que otras personas incluso interfieran en ellas”.

5. El Zeitgeist: “El diseñador no es como un general que órdenes, sino que es alguien que debe entrar en contacto con la imaginación de otras personas y debe excitar la creatividad. Lo que es importante incluso hoy en día, es que sólo puede suceder si se entiende el concepto, la idea, el espíritu de la época, el llamado Zeitgeist. Zeitgeist es una palabra alemana que significa el Fantasma del Tiempo; es bonito decirlo, porque nunca lo tocarás, es totalmente intangible pero el hecho del tiempo existe, cambia continuamente, es fluido, se mueve de un año a otro y se basa en todo lo que forma parte de la sensibilidad de todo el mundo. Tienes que ser muy consciente de que si no eres capaz de entender cuál es este Zeitgeist, nunca podrás trabajar para la empresa, para los inversores, para el cliente de este tiempo”.

6. Ofrece a tus clientes lo que nunca soñaron: “Diseñando lámparas entendí el valor del mercado, porque el mercado es otro cliente, pero el concepto del mercado, no el mercado en sí. Si diseño algo y quiero tener éxito, y quiero tener éxito en el mercado, no lo tengo. Fracasaré seguro. Si diseño algo y digo: No me importa si es vendible o no, tengo éxito. Porque el mercado es un animal muy extraño. El mercado se hace por el deseo de la gente del mundo. Pero no podemos diseñar por estándares, porque si diseñamos por estándares, crearemos otro estándar. No es una actitud mental de éxito. Si queremos tener éxito, tenemos que trabajar contra estos estándare. Tenemos que luchar contra la idea normal, la aceptación y las preferencias”.

7. Sobre la multidisciplinariedad: “La multidisciplinariedad es muy útil. Si trabajas sólo en un ámbito, y puedes llegar a un punto muy profundo en ese ámbito, pero no entiendes todo lo que surge a tu alrededor, no podrás entender lo que es realmente importante en la evolución a largo plazo”.