¿Cómo convertirse en un experto en marcas?
¿Te gustaría trabajar como experto en marcas ayudando a las empresas a construir identidades corporativas sólidas para ganarse la confianza y la fidelidad de los clientes? Descubre cómo seguir esta trayectoria profesional.
En un mundo donde la oferta comercial se vuelve cada vez más amplia y la competencia más desafiante, las empresas no pueden depender solo del marketing para prevalecer. Necesitan invertir grandes recursos en branding, es decir, en todo el proceso de crear una identidad corporativa sólida y distinguible que sea percibida como clara y única por los consumidores. Este proceso complejo no se limita al análisis de elementos visuales distintivos como logotipos y colores corporativos; también perfecciona toda la experiencia que un cliente tiene con la marca. Si el recorrido es fuerte y fácilmente reconocible frente a los competidores, también inspira confianza y credibilidad, garantizando el éxito en el mercado. Para este fin, nació la figura del Experto en Marca, un profesional capaz de crear estrategias para el lanzamiento y promoción de productos y reforzar la imagen de una empresa, asegurando que sea atractiva para el público. Estos profesionales colaboran con el equipo de marketing para garantizar que los esfuerzos de branding coincidan con los objetivos de la empresa, ocupándose de:
- Cuidar la identidad de la marca: junto con su equipo, estudian cuidadosamente el nombre, logotipo, tipografía, colores y elementos visuales que representan una empresa para que sean consistentes, atractivos y siempre reconocibles.
- Mejorar la posición de la marca: posicionan correctamente la marca en el mercado, diferenciándola lo más posible de la competencia.
- Refinar la comunicación de la marca: afinan la comunicación de una marca para que sea consistente con su historia, valores y público objetivo.
- Optimizar la experiencia de la marca: refinan todos los puntos de contacto que un cliente tiene con una marca, desde el sitio web y las redes sociales hasta el empaquetado y el servicio al cliente, para asegurar una experiencia positiva que deje huella.
Para lograr esto, los Expertos en Marca:
- Identifican productos y aspectos de una marca que necesitan un cambio de estrategia para ser atractivos.
- Realizan investigaciones y analizan datos de mercado para entender mejor al público objetivo, descubrir lo que desean y cómo satisfacerlos.
- Trabajan con equipos de marketing, publicidad y creativos para crear campañas publicitarias efectivas, contenido en línea y fuera de línea, sitios web y elementos visuales.
- Recogen datos y comentarios de los clientes para mejorar las estrategias de branding y la experiencia del usuario.
- Ayudan en el diseño correcto del empaquetado de productos.
- Colaboran en la organización de eventos corporativos que presentan la marca al público.
Emerger como un Experto en Marca exitoso es posible solo invirtiendo en un camino educativo enfocado. De hecho, es necesario asistir a cursos universitarios y maestrías académicas centradas en temas fundamentales como branding, marketing, comunicación pública e internacional, gestión de eventos y relaciones públicas, todos los fundamentos necesarios para diseñar estrategias integrales. El siguiente paso es identificar pasantías o roles como Experto en Marca Junior en empresas, agencias de comunicación, instituciones públicas u organizaciones sin fines de lucro para adquirir experiencia práctica y contactos útiles con profesionales de la industria, trabajando junto a expertos en marketing y branding.
La formación continua a través de programas de especialización, cursos de seis meses, maestrías académicas o cursos cortos dedicados a nuevas tendencias representa un valor añadido. Estos programas garantizan habilidades específicas y emiten certificaciones reconocidas útiles para enriquecer el bagaje cultural y el currículum vitae.
Se requieren varias habilidades y competencias específicas de los Expertos en Marca, que incluyen:
- Gran creatividad y propensión a la resolución de problemas: estos profesionales deben ser capaces de producir estrategias innovadoras que hagan la marca cada vez más distinguible de sus competidores, superando astutamente cualquier dificultad que surja en el camino.
- Capacidad para comunicarse efectivamente y trabajar en equipo: deben ser efectivos tanto en transmitir sus ideas claramente a los muchos equipos con los que trabajan como en crear mensajes que persuadan a los clientes potenciales.
- Experiencia en análisis de datos: para guiar sus estrategias de branding, estos profesionales deben ser capaces de procesar una gran cantidad de datos relacionados con las tendencias de la industria y el comportamiento del cliente.
- Capacidad para usar software y herramientas específicas: para monitorear los resultados de sus estrategias y simplificar su implementación, estos profesionales deben saber manejar las diversas herramientas digitales y plataformas necesarias para supervisar la imagen de una empresa o producto tanto en línea como fuera de línea.
El Experto en Marca, un profesional extremadamente versátil, puede trabajar en diferentes contextos, incluidos:
- Grandes y pequeñas empresas: colabora con los equipos de marketing y branding para reforzar la identidad de una empresa o producto mediante el estudio de elementos visuales específicos y el diseño de comunicaciones ad hoc.
- Agencias de branding, comunicación y publicidad: estudia campañas de branding personalizadas para cada cliente y coordina actividades de marketing/publicidad dirigidas a aumentar la visibilidad de la marca.
- Organizaciones sin fines de lucro e instituciones públicas: optimiza la comunicación institucional y promueve la imagen de la organización mediante la realización de campañas, eventos e iniciativas que aumenten la conciencia pública.
- Startups y empresas de tecnología: trabaja en el branding de cada nuevo producto creado, verificando que la imagen propuesta sea coherente con las tendencias del mercado.
Domus Academy ofrece Másters Académicos anuales y cursos semestrales, como el Máster en Business Design, el Máster en Luxury Brand Management, y los cursos semestrales en Business Design y Luxury Brand Management, diseñados para profundizar en diversas disciplinas útiles para los profesionales del branding.
Estos cursos, en los campos de negocios y moda, consisten en una combinación de conferencias y talleres en asociación con empresas. Gracias a la guía de profesionales de la industria, los estudiantes tendrán la oportunidad de compararse con sus compañeros durante intensos proyectos grupales y recibir sesiones de tutoría y mentoría individual. Además de las lecciones teóricas y experiencias prácticas, una parte integral de los Máster y los Cursos Semestrales son las pasantías en empresas del sector, que permiten a los estudiantes establecer importantes relaciones profesionales y ganar experiencia en el campo.