¿Cómo convertirse en Gestor de marca de moda?
Esta función es esencial para el éxito de una marca. Descubre lo que se necesita para trabajar como Director de marcas de moda.
El negocio de la moda es una industria dinámica que combina la innovación creativa y la estrategia empresarial para satisfacer las demandas del consumidor. También requiere una comprensión de la dinámica del mercado, la comunicación de la marca, el comportamiento del consumidor y los factores económicos que influyen en las tendencias de la moda y las decisiones de compra. Esencial para el éxito de una marca, el gestor de marcas de moda es, de hecho, la figura que establece la estrategia de branding y permite que la marca gane visibilidad y maximice los resultados.
Se trata de una actividad compleja, que combina la dimensión creativa con aspectos más vinculados a la gestión empresarial. Así, por un lado, establece, de acuerdo con el equipo creativo, los códigos estilísticos de las colecciones y, por otro, define el posicionamiento de precios de las prendas y los canales de venta más adecuados. También debe supervisar los resultados obtenidos por la marca (tanto en términos de percepción de imagen como de ventas) y sus principales competidores. A partir de estos resultados, puede modificar progresivamente la estrategia emprendida, actuando sobre las distintas palancas (por ejemplo, la comunicación o la distribución).
Por lo general, el Fashion Brand Manager es licenciado en economía (administración de empresas o gestión de marketing). Sin embargo, no son extraños los casos de profesionales con formación psicosocial, ya que estos aspectos son fundamentales para entender la dinámica del consumidor. A este grado le sigue un máster que permite profundizar en los temas característicos de la gestión de marcas (estrategia de marca, visual merchandising, marketing digital, etc.).
El gestor de marcas de moda debe captar las tendencias y ser capaz de proponer soluciones dentro del fenómeno dinámico que es la moda, influenciado por los cambios sociales, culturales, económicos y tecnológicos. El gestor de marcas de moda aprende a desarrollar proyectos de investigación y análisis para proponer estrategias eficaces y coherentes con la identidad de las marcas.
Esta figura hace de puente entre dos departamentos de la empresa (¡y dos mundos!): por un lado, interactúa con el equipo creativo y, por otro, trabaja con el grupo dedicado al marketing y las ventas. Por lo tanto, no hace falta decir que debe tener excelentes habilidades interpersonales y de mediación: sabe escuchar y entender diferentes lenguajes, sabe gestionar las tensiones y los conflictos, sabe identificar los elementos a tratar y finalmente encontrar un punto de acuerdo. Igualmente importante es la aptitud para la actualización continua: para definir la estrategia más correcta, es necesario estar al tanto de lo que ocurre tanto en el mundo de la moda como, en general, en la sociedad. Otra soft skill relevante es la capacidad de manejar varias tareas simultáneamente. Suele trabajar en varios proyectos al mismo tiempo y, en el transcurso de una mañana, pasa de analizar los datos de ventas a estudiar las tendencias de estilo.
El responsable de una marca de moda utiliza a diario programas de cálculo y análisis, como Excel, que le ayudan a controlar los resultados de la marca (ventas, márgenes, etc.). Paralelamente, utiliza programas de redacción y presentación (por ejemplo, PowerPoint, Keynote, Canva) para la elaboración de informes y reuniones internas y/o externas.
El responsable de la marca de moda trabaja en una empresa. A medida que adquiere experiencia y competencia, pasa del nivel subalterno al directivo. Esto significa, en la práctica, que pasa de la simple ejecución al desarrollo independiente de la estrategia de marca. Posteriormente, puede ampliar el abanico de responsabilidades (y, en consecuencia, aumentar el nivel salarial), por ejemplo, gestionando actividades de marca a nivel internacional.
Los gestores de marcas de moda pueden desarrollar sus habilidades en el Máster en Fashion Management de Domus Academy, que está dirigido a licenciados y/o profesionales de la moda y el diseño de accesorios, el arte, las humanidades, la economía y la empresa, y también está abierto a candidatos con formación en otras disciplinas que estén interesados en profundizar en el área temática del programa.
Existen dos tipos de Máster en Fashion Management de Domus Academy: el Máster Académico (60 créditos ECTS), con un programa desarrollado en 5 módulos, prácticas curriculares y un taller de proyecto final. El Máster Académico está acreditado por el Ministerio de Universidad e Investigación (MUR), un título reconocido en Europa y en todo el mundo, así como un diploma de Máster de Domus Academy. Con el Máster de doble titulación (90 créditos ECTS), los estudiantes tienen la oportunidad de integrar el itinerario de estudios compuesto por 5 módulos, las prácticas curriculares y el taller de proyecto final, con conferencias adicionales y una tesis de proyecto individual más profunda. Con el Máster de doble titulación los estudiantes pueden obtener un Master Académico reconocido por el MUR y, además, un Master of Arts reconocido oficialmente por el sistema británico (Privy Council) y otorgado por la Regent’s University London.
El Máster en Fashion Management de Domus Academy incluye cursos teóricos en Marketing y Gestión de la Moda, Estrategia de Comunicación Integrada, Negocios Avanzados para el Diseño, Actividades de Aceleración Profesional. También incluye talleres de Gestión de Marcas de Moda y Compra de Moda y un taller optativo a elegir entre Estilismo de Moda, Emprendimiento a través del Diseño, Retail & Visual Merchandising y Comunicación Digital.