¿Cómo convertirse en un Estratega de Marca y Comunicación?
Un Estratega de Marca y Comunicación es uno de los puestos más demandados por las empresas hoy en día. Descubre qué hace este profesional y los pasos para seguir esta carrera.
¿QUÉ HACE UN ESTRATEGA DE MARCA Y COMUNICACIÓN?
Es el profesional que está detrás de las campañas de comunicación de una marca, pero también el que identifica los medios más adecuados -ya sean online u offline- para transmitir eficazmente su imagen.
Su trabajo consiste en desarrollar y gestionar la estrategia de marca. Para esto, primero debe analizar el mercado (resultados, tendencias actuales, etc.) y las actividades de la competencia. A partir de estos datos, elabora un plan estratégico a largo plazo que garantice el desarrollo de la marca tanto en términos económicos (a partir de las ventas) como de imagen (por ejemplo, notoriedad o reputación). A continuación se procede al “grounding”, que consiste en participar activamente en la puesta en marcha de las acciones de comunicación. A medida que el plan se hace operativo, tienen que supervisar los resultados y, si es necesario, intervenir con actualizaciones o correcciones.
Durante sus estudios, un estratega de marca y comunicación se centra en dos áreas: conocimientos económicos, para poder analizar datos numéricos, y habilidades relacionadas con la comunicación, que son fundamentales para desarrollar contenidos y campañas. No existe una trayectoria académica estándar, y los profesionales que actualmente desempeñan esta función pueden proceder de distintos ámbitos (empresarial, marketing, comunicación, etc.).
El papel del estratega de marca y comunicación no es un trabajo que pueda hacerse solo delante del ordenador. Diseñar, planificar y seguir la estrategia de una marca a lo largo del tiempo implica una interacción continua con otros departamentos de la empresa y con socios externos, como agencias de publicidad y centrales de medios. Por lo tanto, es esencial que esta persona tenga excelentes aptitudes para la gestión de relaciones y la negociación, así como una gran aptitud para el trabajo en equipo. Otro rasgo crucial es la capacidad de comprender el contexto cultural e industrial. Mantenerse al día de las tendencias actuales en música, moda, diseño o la campaña de un nuevo competidor, es fundamental.
En el día a día se utilizan dos tipos principales de programas informáticos. En primer lugar, programas de cálculo y análisis, como Excel, para controlar el rendimiento, y también programas de presentación (por ejemplo Power Point, Key Note, Canva) para informes y reuniones internas y externas. También es importante estar familiarizado con programas de edición de imagen y vídeo, que se utilizan con frecuencia en campañas publicitarias.
Normalmente, el estratega de marca y comunicación desarrolla su carrera dentro de una empresa. Este tipo de función está muy extendida, y valorada, en empresas medianas o multinacionales, raran vez está presente en empresas más pequeñas, que tienen estructuras organizacionales más sencillas. Alternativamente, este papel puede encontrarse en agencias de publicidad, diseñando y siguiendo la estrategia de diversos clientes.
Las competencias de un estratega de marca y comunicación pueden desarrollarse a través del Master in Business Design o del Master in Visual Brand Design de Domus Academy:
– El Master in Business Design está dirigido a candidatos que posean un título de primer nivel y/o experiencia profesional en economía, gestión, humanidades o diseño, pero también a aquellos que tengan formación en otras disciplinas, si están motivados por un gran interés en los temas del programa.
– El Máster en Visual Brand Design es ideal para candidatos que posean un título de primer nivel y/o experiencia profesional en diseño visual y gráfico, diseño de productos o comunicación, pero también está abierto a quienes posean un título/diploma en marketing o humanidades, si están motivados por el interés en el diseño visual de marcas y poseen un sólido portafolio.
En cualquier caso, existen dos tipos de Maestrías en Domus Academy. El Máster Académico (60 créditos ECTS) se desarrolla a lo largo de 5 módulos, prácticas curriculares y un taller de proyecto final y permite obtener un Título de Máster Académico acreditado por el Ministerio de Universidad e Investigación (MUR), titulación reconocida en Europa y en todo el mundo, así como un Diploma de Máster de Domus Academy. Con el Máster con Doble Titulación (90 créditos ECTS), los estudiantes tienen la oportunidad de integrar el curso de estudio que consta de 5 módulos, una pasantía curricular y un taller de proyecto final, con lecciones adicionales y una tesis de proyecto individual más profunda. Con el Máster con Doble Titulación, los estudiantes pueden obtener un Master Académico reconocido por el MUR y, además, un Master of Arts oficialmente reconocido por el sistema británico (Privy Council) y expedido por la Regent’s University London.
El Máster en Business Design incluye los cursos teóricos de Storytelling & Visual Narrative, Design Thinking, Business for Design, Professional Accelerator Activities, así como los talleres de Experience Design y Service Design; además, un taller optativo a elegir entre Strategic Brand Management, Entrepreneurship through Design, Identity Design y Envisioning.
El Máster en Visual Brand Design abarca los cursos teóricos de Storytelling & Visual Narrative, Visual Cultures, Personal Branding, Professional Accelerator Activities, así como los talleres de Identity Design y Product Strategy; por último, un taller optativo a elegir entre Digital Communication, Strategic Brand Management, Entrepreneurship through Design, Experience Design, Retail & Visual Merchandising y Service Design.
El Máster en Business Design de Domus Academy ofrece un curso de estudio interdisciplinar centrado en los métodos de aplicación de la cultura, la metodología y la sensibilidad del diseño a una amplia gama de empresas: consolidadas, grandes, medianas y startups. Los alumnos aprenden estrategias de gestión basadas en el diseño, así como a desarrollar planes de desarrollo de negocio, branding, marketing y comunicación para la empresa, para líneas de producto específicas o nuevas iniciativas.
En el Máster en Visual Brand Design, aprenderás a identificar la filosofía central de una empresa, a cultivar un profundo conocimiento de sus productos y servicios, y a diseñar formas innovadoras de comunicar los valores de marca y la historia de la empresa a sus clientes a través de medios físicos, digitales y sociales.
Con el Máster en Business Design de Domus Academy, los estudiantes pueden emprender carreras directivas en puestos interfuncionales como estratega de marca, estratega de comunicación, director de diseño e innovación, desarrollador de negocio u otras funciones en empresas orientadas al diseño, agencias de branding o empresas de consultoría y servicios. o crear su propia empresa.
El Máster en Visual Brand Design forma profesionales capaces, dinámicos y versátiles, visionarios y abiertos a la innovación, que pueden trabajar en pequeñas, medianas y grandes organizaciones o dedicarse a actividades autónomas en los campos de la comunicación y el diseño gráfico, la creación de marcas, la publicidad, los medios digitales y el diseño de servicios, como diseñador visual de marcas, director de arte, experto en comunicación y gestor de marcas.