¿Cómo convertirse en comunicador visual de marcas de moda?
Descubre cómo convertirte en un Comunicador Visual de Marcas de Moda. ¡Elige el Máster en Fashion Styling & Visual Merchandising de Domus Academy!
Basta con decir “Off White” y las rayas blancas y negras vienen inmediatamente a la mente. Piense en Tiffany y recordará inmediatamente ese tono específico de azul. Si esto ocurre, y la identidad de una marca está tan inmediata y estrechamente relacionada con determinados códigos visuales, es gracias al comunicador visual de la marca de moda. Esta figura se encarga de traducir en imágenes los elementos que distinguen y caracterizan a una marca.
El trabajo del comunicador visual de marcas de moda parte de la enucleación de los factores que caracterizan a la marca. Factores que pueden ser concretos (por ejemplo, la calidad de las materias primas y la fabricación), pero también conceptuales (como el prestigio o la modernidad) y emocionales (la proximidad al consumidor). Una vez establecidos estos elementos -y obviamente compartidos con la dirección de la empresa- los transforman en mensajes claros e impactantes. El abanico de acciones es amplio y va desde la comunicación institucional (por ejemplo, el material utilizado para presentar la marca a los grupos de interés) hasta la comunicación de producto (como las campañas de lanzamiento de una colección).
El comunicador visual de marcas de moda tiene una sólida formación en comunicación. Está familiarizado con las técnicas que están en la base de una comunicación eficaz y sabe cómo declinarlas en función de los medios utilizados. Además, suelen tener conocimientos específicos -que pueden conseguirse durante los años universitarios o, más adelante, con un máster- de comunicación digital, que es fundamental para las marcas de moda hoy en día.
El trabajo es complejo. Cometer un error al comunicar una idea de marca puede ser devastador en términos de imagen y, por tanto, de resultados empresariales. Por eso es importante prestar atención a los detalles: ya sea un texto o una imagen, todo debe ser perfectamente coherente con la identidad de la marca. Sin embargo, la atención a los detalles no debe separarse de la capacidad de tener una visión de conjunto y ser capaz de captar el efecto global. Otra habilidad blanda esencial para esta función es tener la mente abierta en un doble sentido: en primer lugar, se trata de saber desarrollar estrategias y soluciones alternativas y no convencionales, y, en segundo lugar, de estar siempre a la escucha, buscando siempre nuevos estímulos e ideas, que pueden provenir de los campos más dispares.
El Comunicador Visual de Marcas de Moda puede desarrollar sus habilidades dentro del Máster en Fashion Styling & Visual Merchandising de Domus Academy que está diseñado para candidatos que tienen un título de primer nivel y/o experiencia profesional en diseño de moda, estilismo de moda, visual merchandising, diseño, fotografía, arquitectura o comunicación. El programa también está abierto a candidatos con formación en diseño industrial, periodismo, medios de comunicación o campos relacionados, si están motivados por el interés en los temas del programa y poseen un sólido portafolio.
Hay dos tipos de Máster en Fashion Styling & Visual Merchandising de Domus Academy: el Máster Académico (60 créditos ECTS) se desarrolla a lo largo de 5 módulos, unas prácticas curriculares y un taller de proyecto final y permite obtener un título de Master Académico acreditado por el Ministerio de Universidad e Investigación (MUR), un título reconocido en Europa y en todo el mundo, además de un Diploma de Master de Domus Academy. Con el Máster de doble titulación (90 créditos ECTS), los estudiantes tienen la oportunidad de integrar el curso de estudio que consta de 5 módulos, una pasantía curricular y un taller de proyecto final, con lecciones adicionales y una tesis de proyecto individual más profunda. Con el Máster de doble titulación, los estudiantes pueden obtener un Máster Académico reconocido por el MUR y, además, un Master of Arts reconocido oficialmente por el sistema británico (Privy Council) y expedido por la Regent’s University London.
El comunicador visual de marcas de moda está familiarizado con los programas de edición de imágenes (como Photoshop) y de vídeo (por ejemplo, VSDC, OpenShot). También sabe utilizar programas de escritura y presentación (Word, PowerPoint, Keynote, Canva).
Su carrera se desarrollará dentro de una empresa. Normalmente comienza con un puesto junior y luego se desarrolla y amplía en términos de acción y responsabilidad. Así, puede llegar a ser responsable de una marca a nivel nacional y, posteriormente, de varios países. El nivel salarial aumenta en paralelo con el puesto. A veces, una vez adquirida cierta experiencia y establecida una sólida red de relaciones, pueden optar por trabajar como autónomos. En este caso pueden proponerse como consultores y pueden trabajar para varias (y diferentes) empresas.
El Máster en Fashion Styling & Visual Merchandising de Domus Academy incluye cursos teóricos de Fashion Culture, Integrated Communication Strategy, Fashion Marketing & Management, Actividades de Aceleración Profesional, así los talleres de Fashion Styling y Retail & Visual Merchandising. Además, un taller optativo a elegir entre Fashion Buying, Entrepreneurship through Design y Identity Design.