Andreas Markdalen, la creatividad en la era de la impermanencia

Con más de dos décadas de experiencia, Andreas Markdalen ha sido pionero en forjar conexiones con las principales marcas mundiales de consumo y empresariales en diversos sectores y dominios. Como CCO en frog, es responsable de dar forma y avanzar en la estrategia de la marca frog en el mercado, abogando por procesos de diseño centrados en el ser humano, impulsados por la empatía y orientados a los resultados.

“La era de la impermanencia está tomando forma, y los creativos y diseñadores deben pensar en cómo entrar en este nuevo espacio”.

En pleno proceso de transformación para mantenerse a la vanguardia en un mundo dinámico, frog está remodelando su propuesta de valor como consultoría creativa. La empresa busca el encanto en el cruce de diversas capacidades para abordar de forma creativa intrincados retos sistémicos para los clientes, situando la innovación centrada en la humanidad en su núcleo. Frog hace hincapié en las narrativas y la narración de historias, y aprovecha estos elementos para contextualizar la información y facilitar nuevas perspectivas que mejoren la comprensión.

El escrutinio de la creatividad y el diseño suscita preguntas sobre su dirección en el panorama actual, descrito como excepcionalmente volátil y distinto de épocas precedentes. Inicialmente centrado en objetos y artefactos físicos, el diseño ha experimentado una importante evolución, haciéndose más intrincado y abstracto. Su recorrido ha pasado por distintas fases, como el diseño de productos, los ecosistemas de productos, los ecosistemas de servicios, el pensamiento de diseño y el diseño centrado en el planeta. La cartera de Frog refleja esta evolución, pasando de productos tangibles en sus inicios a imaginar futuros regenerativos en la actualidad.

Para Frog, el diseño gira en torno a la consecución de resultados de alta calidad y el impacto social, ampliando constantemente los límites de lo alcanzable.

La narrativa del diseño se enfrenta a retos y los diseñadores esperan con impaciencia el próximo capítulo en los ámbitos del diseño y la creatividad. La IA generativa se considera un catalizador de numerosas tendencias en el panorama del diseño y la creatividad. Se espera que la democratización, la mercantilización y la industrialización del trabajo de diseño cobren impulso gracias a la IA generativa. La introducción del chat GPT de OpenAI hace un año desencadenó una oleada de IA generativa, vinculando diversas cuestiones en los ámbitos del trabajo futuro, la productividad, las relaciones, la marca y las comunidades, tanto grandes como pequeñas.

Frog desempeña un papel fundamental a la hora de ayudar a los clientes a navegar por el panorama emergente de la tecnología y las tendencias sociales, ayudándoles a dar forma a una visión de futuro.

La dicotomía entre lo sintético y lo auténtico se convierte en un punto de preocupación con la IA generativa, ya que se basa en cálculos probabilísticos y se nutre de datos pasados. En la última década, los seres humanos han adoptado cada vez más un enfoque centrado en los procesos, los datos y la eficiencia, lo que ofrece una oportunidad ideal para que la IA supere las capacidades humanas. El futuro del diseño y la creatividad con IA prevé un renacimiento de la intuición humana, con una exploración de ideas en tiempo real, rápida e imprevista. Los diseñadores e innovadores se enfrentan a la tarea de crear algo que trascienda los límites de las experiencias sintéticas y evoque auténticas emociones humanas.